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微信紅包曇花一現?中興這樣玩“微信紅包”

小易 2020-02-11 08:04 【微信红包群】 人已围观

精彩简介春節期間,微信紅包紅了。拜年你就發紅包這種病毒式營銷,讓大家樂樂呵呵就把騰訊微信紅包記在心裡。現在年味淡了,微信紅包不僅沒有曇花一現,反而被部分嗅覺靈敏的企業移用...

春節期間,微信紅包紅了。“拜年你就發紅包”這種病毒式營銷,讓大家樂樂呵呵就把騰訊微信紅包記在心裡。現在年味淡了,微信紅包不僅沒有曇花一現,反而被部分嗅覺靈敏的企業移用,繼續紅紅火火。不論是為推廣產品,還是為回饋粉絲,企業微博紅包營銷大有引爆新一輪紅包營銷話題的勢頭。
最近,中興青漾2派千萬紅包活動著實在IT圈火了一把,筆者微信也收到了圈內人發來的一個“領紅包”,趕著熱鬧參加了這場紅包盛宴。不在傳統熱鬧的春節,沒有214雙節相撞的話題,僅憑“百萬現金紅包千萬京東豪禮”,中興就賺足了眼球。據說,活動開始後,全國網友蜂擁而上,不乏很多港澳台的網友也參與其中,不禁讓人開始思考傳統企業中興是如何玩轉“微信紅包”,在近期如火如荼的智能手機市場備受擁泵的? 
新穎獨特的遊戲規則促發病毒性擴散
與騰訊新年紅包的自己掏腰包發紅包不同,此次“紅包大派發”是你發紅包,中興買單,並且發紅包的人還能得到所發給的8個人中最高獎項,這種送人玫瑰,手留餘香的遊戲規則大大刺激了很多小伙伴主動發紅包。不費一分一毫,發紅包者就給別人送上了喜氣,自己也得到了大獎,此種新穎獨特的發紅包方式在無形中增強了活動的互動性和趣味性,迅速在群組和好友中炸開了鍋,使領紅包發紅包形成了循環、反复,直到形成病毒性擴散。
中興京東千萬紅包大獎誘惑眼球
對於參與者而言,增強其參與活動粘性的因素除了遊戲本身的趣味性外,莫過於獎項力度的吸引力。此次中興京東跨界聯手大放血,“百萬現金紅包,千萬京東豪禮”的土豪獎項噱頭就注定了無數屌絲蜂擁而至。不論為了青漾2手機,為了京東卡,還是為了現金,總之是100%人人中獎的概率刺激了無數參與者抱著“有禮我就搶”的心態樂此不疲的每天領,每天發,每天搶。加之中興京東強強聯合,也讓無數網友為這場跨界營銷歡呼雀躍。
 
說說筆者的親身感受,當筆者微信打開了收到的紅包後,發現竟然中了京東東券100元,點擊後直接跳轉到青漾2預約頁面,這時,才恍然大悟這是中興和京東聯合在微信上搞的一次紅包營銷活動,其目的是為推廣青漾2。且不說我是否會真的預約這款手機,至少通過社交圈子,在娛樂遊戲中我了解到了青漾2的上市信息。對於每個搶到京東東券的人而言,在互送紅包興奮的同時都是一次很好的觸及產品的機會。因此,中興通過微信搶紅包既賺足了人氣,又拉動了產品曝光及銷量,可謂一箭雙雕。
如果說春節期間騰訊拉開了微信紅包營銷的序幕,那麼“中興青漾2派千萬紅包”則是將微信紅包營銷推向了高潮。雖然騰訊微信暫未商業化,但不少企業已在其中建立官方陣地,聚攏粉絲。或許,在不久的將來,還會有更多的像中興這樣的企業跨界借勢營銷,推陳出新的玩轉更多炙手可熱的平台和應用,運用互聯網思維在新媒體浪潮中實現多方共贏。 
 
 

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